Prevraciame storočie prania! Druhú transformáciu globálnej technológie prania iniciujú čínske značky

V roku 2023 je dynamika rozvoja čínskeho trhu s práčkami dobrá a rozsah sa neustále zvyšuje. Očakáva sa, že v roku 2024 sa bude naďalej zlepšovať, pričom umývanie bubna, veľká kapacita a ultratenké telo sa stanú hotspotmi trhu.
Spoločnosť GfK vydala správu „Zhrnutie trhu práčok na rok 2023 & Výhľad trendov na rok 2024“, ktorá sa zameriava na zmeny vo vývoji kanálov a výkon hlavnej kategórie na trhu práčok a robí predpovede pre tohtoročný trh a trendy vývoja produktov, poskytujúc firmám referenciu, ktorú by mali pochopiť. trendy na trhu a primerane naplánovať rozloženie.

Zhrnutie trhu s práčkami v roku 2023 a výhľad trendov na rok 2024
01
Prehľad odvetvia na rok 2023 a prognóza na rok 2024
V roku 2023 hlavné kategórie bielej elektriny na čínskom trhu stabilne fungovali. Podľa celkových údajov GfK Zhongyikang mal trh s práčkami v roku 2023 celkový rozsah približne 41,63 milióna jednotiek a 83,2 miliardy juanov, pričom maloobchodné tržby a tržby dosiahli medziročný rast o 3,7 % a 6,1 %, v uvedenom poradí; Oba trhy s dvojitou linkou dosiahli rast objemu aj objemu, pričom online trh prispel 27,74 miliónmi jednotiek a 41,8 miliardami juanov v predaji, čím prekonal offline trh; Očakáva sa, že v roku 2024 si trh s práčkami zachová mierny nárast objemu a rozsahu s celkovým maloobchodným objemom a objemom predaja približne 42,13 milióna jednotiek a 85,8 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 1,2 % a 3,2 %. na rok. Výkon online bude aj naďalej lepší ako offline.
Keď sa pozrieme na rôzne kanály, údaje z monitorovania maloobchodu GfK ukazujú, že práčky rástli najrýchlejšie v sociálnych kanáloch elektronického obchodu s medziročným rastom maloobchodných tržieb o 116 %; Z pohľadu trhu sa maloobchodný predaj práčok na trhoch T3 a T4 medziročne zvýšil o 9,9 %, resp. 12.{9}} %, čím prekonali trh T1 (-8,1 %) a trhu T2 (-0.1 %).
Poháňané domácou ekonomikou zaznamenali sušičky v rokoch 2020 a 2021 explozívny rast, pričom maloobchodné tržby a tržby medziročne prekročili 100 %. Tempo rastu sa síce spomalilo, no medziročný nárast tržieb zostal okolo 30 %. V roku 2023 dosiahli maloobchodné tržby 2,3 milióna jednotiek a 13 miliárd juanov s medziročným rastom 30,3 % a 26,6 %. Očakáva sa, že tento trend bude pokračovať aj v roku 2024 s miernym zvýšením medziročného tempa rastu.
02
Trend vývoja trhu s práčkami
Pokiaľ ide o kategórie, na trhu práčok sa v roku 2023 mimoriadne dobre darilo samotnému praniu v bubne, pričom maloobchodné tržby na trhu s dvoma radami medziročne vzrástli o viac ako 10 % a maloobchodné tržby predstavovali viac ako 40 % hlavný motor rastu trhu s práčkami. Veľký rastový trend si zachovala aj veľkosť trhu s umývacími a sušiacimi súpravami, kde maloobchodné tržby medziročne vzrástli o 31 % a objem o 35 %.
Z cenového hľadiska bol brzdený rozvoj online trhov v cenovej relácii 5K a vyššie, pričom podiel maloobchodných tržieb sa zmenšil, medziročný pokles dosiahol aj dvojciferné čísla; Vzor cenového rozpätia na offline trhu zostal stabilný, iba s miernym poklesom maloobchodného predaja v cenovom rozpätí pod 2 000. Podiel ostatných cenových relácií a ich medziročné zmeny oproti minulému roku nie sú významné; Cenové rozpätie 3-4 K (vrátane 3 000) na online trhu a 2-4 K (vrátane 2 000) na offline trhu má najrýchlejší medziročný rast.
Pokiaľ ide o kapacitu, celkový trend zvyšovania kapacity na trhu s duálnou linkou zostáva nezmenený. Podiel predaja 10-11kg (vrátane 10 kg) na trhu s duálnou linkou zostal stabilný na úrovni viac ako 70 % počas dvoch po sebe nasledujúcich rokov (2022, 2023) a podiel každého segmentu kapacity nad 10 kg na trhu s dvoma linkami vykazuje v roku 2023 nepretržitý trend expanzie. Z hľadiska medziročného tempa rastu má predaj v kapacitnom rozsahu 11-12 kg (vrátane 11 kg a 12 kg) najrýchlejší rast na oboch trhoch s dvomi linkami.
Stojí za zmienku, že na trhu s hmotnosťou 10 kg ultratenké výrobky (hrúbka tela menšia alebo rovná 530 mm) vyvíjajú značnú silu. Ak si vezmeme ako príklad online trh v roku 2023, objem predaja ultratenkých produktov s hmotnosťou 10 kg dosiahol 4,91 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 13 %. Počet 10KG ultratenkých modelov na trhu sa tiež zvýšil z 219 v roku 2022 na 259 v roku 2023. Z rozdelenia cenových relácií tvoria ultratenké 10KG produkty viac ako 50 % z celkového počtu online v rôznych cenových reláciách nad 3K , ktorý vykazuje výrazne lepší výkon ako produkty v rovnakom rozsahu kapacity, ale s hrubším telom, čo naznačuje, že ultratenké produkty majú silnejšie prémiové schopnosti.
Podobne ako v trende práčok, aj kapacita sušičiek zrýchľuje svoju migráciu smerom nahor. V roku 2023 prekročil kombinovaný podiel produktov s kapacitou nad 10 kg (vrátane 10 kg) na trhu s duálnou linkou 80 %.
Pokiaľ ide o trendy vývoja produktov, aktuálnym hotspotom na trhu je, že rozsah trhu s integrovanými strojmi na pranie a sušenie sa bude rýchlo rozvíjať a značky online trhu sa stanú diverzifikovanejšie; Po druhé, pod stimuláciou neustále sa zvyšujúceho dopytu sa mini práčky posúvajú smerom k profesionálnemu čisteniu a starostlivosti; Tretím je objavenie sa integrovaných produktov pre práčky a zametacie stroje na trhu, čo presne zodpovedá trendu spotreby mladých spotrebiteľov, ktorí viac inklinujú k integrovaným, integrovaným a multifunkčným produktom. Táto forma inovácie si zaslúži osobitnú pozornosť značkových obchodníkov.