Vynikajúce umývanie, starostlivosť a pečenie sa postupne stávajú trendom. Je zónové umývanie stále v dividendovom období?
V súčasnom priemysle strojov na pranie a starostlivosť o odevy mnohé trhové údaje naznačujú, že vynikajúce „pranie, sušenie a starostlivosť“ sa stáva dôležitým trendom vo vývoji tohto odvetvia. Na trhu je nespočetné množstvo produktov, ktoré spĺňajú potreby efektívneho prania, zdravého prania, sušenia a jemnej údržby odevov. „Pranie medzi priečkami“, ako jedna z dlhšie zavedených podkategórií, bolo kedysi vnímané ako nový trend v ďalšej fáze konkurencie na trhu prania a starostlivosti kvôli svojej schopnosti uspokojiť potreby používateľov prať rôzne odevy oddelene, vyhýbať sa krížová infekcia a odpad z viacnásobného umývania. Napriek tomu, že trh „zónového prania“ sa rozvíja už takmer desaťročie, stále zostáva okrajovou kategóriou v priemysle prania a starostlivosti. Navyše v porovnaní so silným nárastom kategórií, ako sú súpravy na pranie a sušenie, sa zdá, že objem trhu s výrobkami „zónového prania“ sa oslabil.
Trh mlčí?
Z hľadiska kapacitnej štruktúry ešte nie je úplne otvorený priestor pre delené umývanie a starostlivosť. V nedávnom rozhovore a prieskume o trhu prania a starostlivosti o oblečenie od China Home Appliance Network viaceré spoločnosti vyrábajúce práčky oznámili tento priemyselný fenomén novinárom.
Práčku „zónové umývanie“ prvýkrát uviedla spoločnosť Casarte na trh v roku 2015 s patentovaným dizajnom „jedného stroja s dvoma valcami“, čím sa vytvoril nový dopyt na trhu. V nasledujúcich rokoch, vstupom značiek ako Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth atď., a spoločným presadzovaním dopytu a značky, dosiahol regionálny trh prania pomerne rýchly rast. Podľa údajov GfK Zhongyikang sa od roku 2015 do roku 2021 maloobchodný objem online a offline trhov regionálneho prania z roka na rok zvýšil zo 7 000 jednotiek na 147 000 jednotiek, pričom zložené ročné tempo rastu bolo 54,5 %. Do roku 2022 však maloobchodný objem tejto kategórie po prvýkrát vykázal pokles, s konkrétnym medziročným poklesom o 4,8 % na 140 000 kusov.
V roku 2023, po odstránení epidémie, spotreba v rôznych odvetviach postupne vzrástla. Avšak podľa údajov z regionálneho trhu prania bol online a offline maloobchodný objem tejto kategórie od januára do augusta tohto roku približne 104 000 kusov a trend oživenia nebol zrejmý. Reportér tiež hľadal relevantné informácie a informačné platformy, ako napríklad vyhľadávanie v informačnom stĺpci Baidu pomocou kľúčového slova „zónové umývanie“ v chronologickom poradí. Za posledný rok alebo dva roky sa v jednotlivých správach o práčkach objavilo asi 20 článkov týkajúcich sa „zónového prania“, väčšinou produktov na propagáciu produktov dvoch alebo troch značiek alebo článkov obsahujúcich slovo „zónové pranie“. V indexe Baidu dokonca nie sú zahrnuté žiadne kľúčové slová súvisiace s „umývaním priečok“ alebo „umývaním podľa klasifikácie“. "Aj keď v posledných rokoch došlo k výraznému nárastu produktov na umývanie priečok, z pohľadu hlavného smeru celého čínskeho pracieho priemyslu stále patria do kategórie nika," povedal reportérovi človek z odvetvia bielej elektriny. z China Home Appliance Network.
Podľa priemyselnej analýzy pokles pozornosti venovanej oddelenému trhu s praním a dokonca aj maloobchodným tržbám súvisí aj s rýchlym rastom súprav na pranie a sušenie. „Obytná plocha čínskych domácností je vo všeobecnosti malá a špecifické zónovanie práčok a súprav na pranie a sušenie je vo forme produktov relatívne podobné, väčšinou kombinujú horné a spodné dvojité valce, takže používatelia musia mať pri ich používaní na výber. “ analyzoval novinárom zasvätený pracovník spoločnosti vyrábajúcej práčky. V dnešnej dobe, čo sa týka obsadzovania minimálnej plochy, sa už niektoré firmy dostali na hranicu podielu valcov vo vnútornej dutine produktov práčok. Koniec koncov, umývanie priečok vyžaduje dodatočnú umývaciu plochu a nie je možné dosiahnuť rovnakú veľkosť ako bežné práčky. Je zrejmé, že nie je reálne postaviť na tento základ súpravu na pranie a sušenie s integrovanou priehradkou v sušičke. Takže pokiaľ ide o výber produktov, v porovnaní s pracími a sušiacimi súpravami dokážu bielizeň vyprať aj jemne „sušiť a chrániť“ a vyhovieť tak širšiemu okruhu používateľov; Zónovacia práčka sa zameriava na potreby „klasifikovaného zdravého prania“ so zameraním na špeciálnejších používateľov, ako sú seniori a deti v domácnosti, s užším publikom a prirodzene náročnejšia na popularizáciu.
Okrem toho, z pohľadu samotných produktov, vznik niektorých produktov „pseudokonceptu“ mal tiež určitý vplyv na väčšiu popularitu trhu, ako napríklad prepážkové práčky uvedené na trh niektorými spoločnosťami, ktoré tvrdia, že sú „univerzálne a prepínanie viacerých valcov“. "Podobne ako 'kôš na bielizeň' sa dá prať rôzne oblečenie s rôznymi 'valcami'. Podľa zasvätených spoločností vyrábajúcich práčky patrí tento typ výrobku do konceptu 'pseudozónového prania'.". "Pretože v skutočnosti sa stále používala vonkajšia trubica a pranie nebolo skutočne oddelené, stále existuje problém krížovej infekcie a používateľská skúsenosť spotrebiteľov nie je dobrá, čo má negatívny vplyv na ďalšie rozšírenie produktu."
Znamená to teda, že rozdelený trh prania stratil svoju vitalitu a potenciál a odvtedy vstúpi do kanála „nepretržitého poklesu“?
Ani to tak nie je.
Diverzifikované a pokročilé formy
V rozhovore a výskume, ktorý uskutočnila sieť China Home Appliance Network, či už analytici v tomto odvetví alebo lídri značiek, neveria, že budúci vývoj produktov zónového prania stratil dynamiku rastu. Ide len o to, že trhový priestor pre túto kategóriu v tejto fáze ešte nie je úplne otvorený. V skutočnosti z trendu vývoja veľkosti trhu delených pracích prostriedkov sa expanzia jeho online hlavného trhu stále zrýchľuje. Podľa údajov GfK Zhongyikang od januára do augusta tohto roku online maloobchodný predaj regionálnych pracích prostriedkov dosiahol 360 miliónov juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 61,9 %, s maloobchodným objemom 59 000 kusov, medziročne -ročný nárast o 111,9 %.
V porovnaní s vážnym nedostatkom ponuky na trhu a nedostatočným výberom modelov SKU pred rokom 2018 prešiel rozdelený trh prania obdobím začiatku a vývoja. V súčasnosti sa domnievame, že ponuka celého trhu je relatívne dostatočná. Najmä na online trhu sa v posledných dvoch rokoch, keď na trh vstúpilo viac značiek druhej a tretej kategórie, zintenzívnila konkurencia a rapídne sa znížila aj priemerná cena umývacích prostriedkov na delené priečky. Napríklad niektoré značky práčok s prepážkami môžu v propagačnej fáze dosiahnuť cenu 3 999 juanov, čo by sa malo povedať, že vstúpilo do hlavného spotrebiteľského sortimentu. Podľa Wang Hongji, generálneho riaditeľa Yikang White Electric Business Unit v GfK, sa priemerná cena produktov na online trhu znížila a spotrebitelia majú na výber viac značiek a produktov, čo tiež viedlo k deleniu umývacích prostriedkov na vstúpiť na trh. Zrýchlené obdobie popularizácie.
Okrem ostrého nástroja „poklesu priemernej ceny“ v súčasnej situácii kvalitného rozvoja v oblasti prania a starostlivosti, ako ďalej rozširovať kapacitu delených pracích prostriedkov s trendom „skvelého prania, sušenia a ochrany "? Ako už spomenuli novinári zasvätení podnikov v oblasti práčok, hlavným smerom je funkčná integrácia. "Prostriedky na pranie s prepážkami môžu v súčasnosti dosiahnuť integráciu prania a sušenia v jednom jedinom valci. Ak dokážeme ďalej vyriešiť problém nezávislého "sušenie" v technológii a vyvážiť integračný dizajn strojov na pranie a sušenie s prepážkami v budúcnosti, jedno- zastavenie diverzifikácie môže vyriešiť problém „zdravého prania“ a „ochrany jemného sušenia“ používateľov, čo môže podporiť ďalšie kolo explozívneho rastu na trhu,“ povedal zasvätenec z oblasti práčok.
Fu Liyao, senior analytik v GfK Home Appliances Business Unit, je tiež presvedčený, že vďaka vysokokvalitnému rozvoju priemyslu prania a starostlivosti spotrebitelia už nehľadajú len rôzne druhy oblečenia na samostatné a klasifikované pranie. Namiesto toho dúfajú, že práčka dokáže nielen pokryť väčšinu potrieb domácnosti pri praní a starostlivosti, ale zohľadní aj estetický vzhľad. "V súčasnosti boli produkty na umývanie priečok inovované z minulého "zdravého umývania priečok" na "umývanie priečok a starostlivosť". Inovácia produktov zodpovedajúcej spoločnosti má nielen funkcie prania a sušenia, ale integruje aj programy prania a starostlivosti pre potreby rôznych ľudí. a typy odevov, ako aj pranie vzduchom, vysokoteplotná parná a bezvodá starostlivosť o špičkové odevné materiály,“ povedal Fu Liyao. Okrem toho, pokiaľ ide o vzhľad, výrobky na umývanie priečok sú obmedzené vo forme a inštalácii, čo je pre niektorých spotrebiteľov tiež veľkou prekážkou pri nákupe výrobkov. Preto s cieľom zmeniť súčasnú situáciu a lepšie uspokojiť domáce potreby spotrebiteľov je ultratenká plochá intarzia tiež jedným z hlavných smerov vývoja produktov na umývanie priečok.
Samozrejme, ak ďalej rozšírime pojem „zónové pranie“, neobmedzujúce sa len na súčasnú inherentnú definíciu horného a spodného dvojitého bubna, horného a spodného bubna, horného a spodného bubna, zónových práčok typu s ľavým a pravým vlnovým kolesom, zistíte, že produkty zónového prania, ako je pranie mini spodnej bielizne/nohavíc, pranie matiek a bábätiek, pračky domácich zvierat atď., možno rozšíriť do rôznych smerov. „Vzhľadom na súčasný relatívny pokles v realitnom priemysle a na novoinštalovaný trh s bývaním stojí za to preskúmať, či si spotrebitelia vyberú riešenie 2v1 na dosiahnutie klasifikácie,“ povedal Dan Lingxuan, zástupca generálneho riaditeľa obchodnej jednotky pre spotrebiče v Bielom dome v TCL Industry, reportérovi z China Home Appliance Network. Ako uviedol, v porovnaní s vyspelými krajinami ako Európa a Amerika, kde je miera penetrácie práčok oveľa vyššia ako 100 % a na trhu v podstate dosahuje okolo 120 %, má väčšina spotrebiteľov vo zvyku „klasifikované pranie“. Súčasný rast trhu stolných/stenových mini práčok v Číne je tiež veľmi rýchly, najmä na trhu pod 1 kg. Preto je pravdepodobnejšie, že používanie „druhej práčky“ na dosiahnutie zónového prania sa stane trendovým smerom. „Zo súčasného pohľadu sú scenáre inštalácie pre domáce práčky viacerých spotrebiteľov relatívne pevné. Vzhľadom na vopred navrhnuté miesto inštalácie nemusí byť možné nahradiť 2-palcové neštandardné umývanie priečok s výškou 850 mm Preto sa štandardný 24" bubon + mini stolný alebo nástenný model môže stať kombináciou produktov, ktorá môže dosiahnuť vyššiu penetráciu. "
